Hyves is terug: krabbelen, vrienden en kansen voor bedrijven
Wie in de jaren 2000 online actief was, kent ze waarschijnlijk nog wel: krabbels, Respect, glitterplaatjes en natuurlijk de dansende...
Wie in de jaren 2000 online actief was, kent ze waarschijnlijk nog wel: krabbels, Respect, glitterplaatjes en natuurlijk de dansende banaan. Na jaren afwezigheid is het Nederlandse sociale netwerk Hyves officieel terug. Maar de nieuwe versie wil meer zijn dan alleen een nostalgische terugkeer.
Hyves kiest bewust voor een andere aanpak dan veel huidige sociale media. Geen eindeloze stroom aanbevolen video’s en berichten, maar vooral contact met vrienden, bekenden en communities.
Ik ben Luc, ik denk met je mee en zorg voor jullie perfecte bereikbaarheid. Ik zorg ervoor dat het niet te ingewikkeld wordt, laat dat gedeelte maar aan mij over.
Hyves werd oorspronkelijk in 2004 opgericht en groeide uit tot het grootste sociale netwerk van Nederland. Op het hoogtepunt maakten miljoenen Nederlanders gebruik van het platform. Met de opkomst van onder andere Facebook nam de populariteit echter snel af en in 2013 stopte Hyves als sociaal netwerk.
Nu, exact 22 jaar na de oorspronkelijke lancering, brengt eigenaar Mediahuis het platform opnieuw tot leven.
Veel bekende onderdelen keren terug. Zo kun je weer krabbels achterlaten, berichten plaatsen via WieWatWaar, reageren op vrienden en je profiel persoonlijk maken. Ook de herkenbare emoji’s en de dansende banaan zijn weer van de partij.
Toch is het nieuwe Hyves niet simpelweg een kopie van vroeger. Het platform probeert zich juist te onderscheiden van sociale media zoals Instagram, Facebook en TikTok.
Hyves kiest voor een chronologische tijdlijn en wil geen algoritmes gebruiken die erop gericht zijn gebruikers zo lang mogelijk te laten scrollen. De mensen en communities die je zelf volgt staan centraal.
Ook privacy krijgt nadrukkelijk aandacht. Volgens Mediahuis worden gebruikersgegevens binnen de Europese Unie opgeslagen en verwerkt. De technische infrastructuur is bovendien grotendeels Europees ingericht.
Opvallend is dat Hyves vanaf het begin ook naar bedrijven en merken kijkt. Onder andere Albert Heijn, Bol, Corendon, Chiquita en hollandsnieuwe zijn als launching partner bij de terugkeer betrokken.
Vanaf 2027 wil Hyves verschillende mogelijkheden voor bedrijven introduceren. Er wordt onder andere gewerkt aan Branded Hyves, advertenties in tijdlijnen en campagnes rondom specifieke communities.
Daarmee kan het platform uiteindelijk ook voor Nederlandse bedrijven een interessant nieuw marketingkanaal worden. Zeker wanneer Hyves erin slaagt om actieve communities rondom plaatsen, interesses en onderwerpen op te bouwen.
Wel kiest Hyves daarbij bewust voor een andere aanpak. Advertenties moeten volgens Mediahuis zoveel mogelijk aansluiten bij de ervaring van gebruikers, in plaats van deze te onderbreken met bijvoorbeeld pop-ups of automatisch afspelende advertenties.
Of Nederland massaal weer gaat krabbelen, moet natuurlijk nog blijken. De belangstelling lijkt er in ieder geval te zijn. Uit onderzoek van Newcom onder ruim 2.000 Nederlanders bleek dat bijna 60 procent Hyves waarschijnlijk of zeker zou willen proberen.
De eerste dagen laat Hyves nieuwe gebruikers daarom gefaseerd toe. Zo kan het platform de techniek testen en op basis van feedback verder worden ontwikkeld. Later moeten onder andere privéchats, verjaardagen en uitgebreidere communityfuncties worden toegevoegd.
Eén ding is in ieder geval duidelijk: Hyves probeert niet simpelweg Facebook of Instagram na te bouwen. Het kiest juist voor een kleiner en persoonlijker sociaal netwerk, met Nederlandse roots en zonder eindeloos scrollen.
Of dat genoeg is voor een tweede succesverhaal? Dat gaan we de komende tijd zien. De dansende banaan is in ieder geval alvast terug. 🍌
Ik ben Luc, ik denk met je mee en zorg voor jullie perfecte bereikbaarheid. Ik zorg ervoor dat het niet te ingewikkeld wordt, laat dat gedeelte maar aan mij over.